Der chinesische Elektronikkonzern Hisense verstärkt seine Aktivitäten am deutschen Markt unter Hochdruck – und bündelt seine Maßnahmen am POS mit einer Markenkampagne, die den prominenten Fußballer Manuel Neuer als Botschafter inszeniert. Highlight der Aktion, die sowohl im Handel als auch auf allen digitalen Kanälen ausgespielt wird, ist ein 45-sekündiger Spot, der sich mit dem Streben nach Exzellenz, Spitzenleistungen und Erfolgen beschäftigt. Die zentrale Aussage lautet „Klarheit im Moment der Wahrheit“. Damit unterstreicht Hisense seinen Anspruch auf eine gehobene Positionierung innerhalb der Elektrobranche.
Gestiegener Wiedererkennungswert dank Neuer
Das Unternehmen, u.a. im TV-, Kühlgeräte- und Wäschepflegesegment vertreten, arbeitet bereits seit der Europameisterschaft im Fußball 2024 mit Torwartlegende Neuer zusammen. Die Markenbekanntheit von Hisense sei in Deutschland im Rahmen des EURO 2024-Sponsorings laut Valicon Brand Research um 15 Punkte gestiegen – dies sei ein sehr guter Wert im europäischen Vergleich, erklärt Sühel Semerci, Executive Vice President der Hisense Gorenje Germany GmbH.
Hollywood-Technik beim Werbedreh
Der aktuelle Clip wurde mit aufwändiger Technik im VR-Produktionsstudio „Hyperbowl“ in Penzing bei München realisiert: Auf einer 500m2 großen, gebogenen LED-Wand lassen sich dort verschiedene Hintergründe in Echtzeit erzeugen, die bei Kamerafahrten live angepasst werden. So entsteht ein realistisches Surrounding auf visuell höchstem Niveau. „Dass wir diese Technik, die bereits mehrfach für Hollywood-Produktionen zum Einsatz kam, für unseren Marken-Spot mit Manuel Neuer nutzen konnten, freut uns enorm“, betont Anja Zankl, Head of Marketing, Hisense Gorenje Germany GmbH.
Vom hohen Wiedererkennungswert des Fußballers sowie der Marke Hisense profitiere auch der Handel, der den Clip in adaptierter Form am POS ausspielen kann. Zeitgleich wirbt Hisense dort mit einer Cashback-Aktion, die pünktlich zur IFA 2024 startete. Als zentrale Anlaufstelle für Endkund:innen im Internet dient zudem die Landingpage https://hisense.de/gewinnspielmarathon/. Dort werden wöchentliche Gewinnspiele durchgeführt. Auch eine Anmeldung zum Newsletter ist möglich.
