Bei Musterring wird es in diesem Herbst wieder höchst unterhaltsam: Am 23. September läuft die neue TV-Kampagne mit Bettina Zimmermann und Kai Wiesinger an. Nach den ersten gemeinsamen TV-Spots 2021 und 2022 wurde jetzt ein weiteres Mini-Unterhaltungsformat mit dem Schauspieler-Couple pro-duziert. Anhand einer kurzen „Behind the scenes“-Geschichte wird den Zuschauern ein Blick hinter die Kulissen gewährt: schmunzeln erlaubt.
Gemeinsam mit den Markenbotschafter:innen Bettina Zimmermann und Kai Wiesinger wurden die vergangenen Monate bei Musterring intensiv für die Entwicklung und Produktion von drei neuen TV-Spots genutzt. Ganz im Sinne der 2024 aktualisierten Positionierung lautet die Botschaft: „Mit Musterring Möbeln fühlt man sich sofort wie zuhause – sogar während der Arbeit am TV-Set“. Die kurzen Storys bieten leichtes Entertainment und die versierten Film- und Serien-Schauspieler:innen sorgen auf gewohnt humorvolle Weise dafür, dass der Marken-Benefit dauerhaft in den Köpfen der Zuschauer verankert wird. Autor und Creative Producer der Filme ist Kai Wiesinger, unter anderem Autor und Regisseur der erfolgreichen Serie „Der Lack ist ab“.
Den Kampagnenstart vorbereitend, hatte das Marketingteam aus Rheda-Wiedenbrück seine Community erstmalig dazu aufgerufen, sich am Auswahl-Prozess des zu schaltenden Spots zu beteiligen. Das Voting lief ab dem 21. August über die bekannten Social-Media-Kanäle sowie online und wurde mit einer Beteiligungsrate von über 5.000 sehr gut angenommen. Am Ende gaben sich „Das Sonntagsfrühstück“ und „Endlich Feierabend“ ein Kopf-an-Kopf-Rennen. Seit dem 9. September steht das Ergebnis fest: Von drei zur Wahl stehenden Kurzvideos wurde „Das Sonntagsfrühstück“ zum beliebtesten Spot gekürt. Dieser wird ab dem 23. September auf multiplen Kanälen ausgestrahlt.
„Dass das Storytelling unserer Kampagne so gut ankommt, freut uns natürlich sehr. Wir planen deshalb, unsere Nummer Zwei des Community-Rankings, „Endlich Feierabend“, für eine weiterführende TV-Platzierung Anfang 2025 einzusetzen“, sagt Marketingleiterin Bettina Höner.
Nach einer intensiven Zeit der Konzeption und Verhandlungen blicken Bettina Höner und ihr Team mit großer Vorfreude auf den Kampagnenstart: „Unsere neue Kampagne steht ganz im Zeichen der Emotionalisierung und Leidenschaft für unser Kernthema Wohnen. Ziel ist, dass die Produkte nicht nur als Möbel wahrgenommen werden, sondern direkt als Synonym für ein individuelles Zuhause – getreu unserem neuen Claim „du bist zuhause_“. Genau das bringen unsere Markenbot-schafter:innen Bettina Zimmermann und Kai Wiesinger mit ihrem unverwechselbaren Humor und lässigen Stil selbstironisch vor die Kamera.
Basierend auf umfassenden Mediaanalysen, um die TV-Werbung optimal auszusteuern, wird Musterring in den kommenden Monaten das entstandene Filmmaterial zielgruppenspitz platzieren. Dabei beträgt der Kostenanteil für Primetime am Vorabend stolze 70 Prozent. Der Fokus liegt damit auf der anspruchsvollen Markenzielgruppe und vornehmlich auf der TV-Schaltung in hochwertigen Programmumfeldern wie Krimi-, Quiz-, Reise-, Wissen-, Wetter-, Service & Verbraucher-, Koch- sowie Haus & Garten-Formaten. Ziel ist die Sicherstellung einer starken Kampagnenpräsenz und hohe Sichtbarkeit.
Neben der ARD wird eine breite Auswahl zusätzlicher Sender belegt, so beispielsweise reichweiten-starke Privatsender wie Pro 7 und Sat 1, ausgesuchte Zielgruppensender sowie die großen TV-Streaming-Kanäle Amazon Prime Video, Sky, Joyn und Samsung TV. Allein auf den linearen TV-Sendern wird der Spot mehr als 460-mal gezeigt. Das bedeutet für den Möbelanbieter: über 100 Mio. Kontakte über lineare Sender, Pay-TV- und Streaming-Kanäle. Die umfängliche TV-Kampagne wird durch eine Ad-Sequencing-Kampagne auf Youtube sowie Social Ads und Google Ads verlängert.
