Gewitzte Kampagne pünktlich zum Auftakt der heißen Phase im Bundestagswahlkampf: Mit dem Slogan „Sie haben die Wahl!“ rückt die Handelsgruppe EK Retail die Spitzenmodelle führender Hausgerätehersteller und Küchenmarken ins Rampenlicht. Im Stil eines politischen Wahlkampfs werden diese als verlässliche „Spitzenkandidaten“ beworben – ganz im Gegensatz zu den fiktiven Politiker:innen, mit denen sich die Küchen und Geräte auf den Werbe- bzw. „Wahlkampfplakaten“ messen müssen.
Große Klappe, nichts dahinter
Dabei geht es durchaus provokant zu, wenngleich immer ein Augenzwinkern mitschwinge, betont der Mehrbranchenverbund. „Große Klappe, nichts dahinter“ heißt es da etwa unter dem computergenerierten Bild eines Politikers. „Große Klappe, alles drin“, kontert der Spitzenkandidat von Siemens. „Kocht nur mit Wasser“, befindet die Kampagne wiederum bei einer fiktiven Abgeordneten. „Kocht mit allem, was Sie sich wünschen“, setzt die Küche von Nobilia dem entgegen.
„Mit unserem Kampagnenansatz nutzen wir die erhöhte mediale Aufmerksamkeit des Wahlkampfs und setzen auf eine markante und aufmerksamkeitsstarke Inszenierung,“ erklärt Martin Wolf, Vertriebs- und Marketingleiter Elektro/Küche/Licht bei EK Retail. „Die Botschaft ist klar: Unsere Produkte stehen für das, was die Politik leider oft nur verspricht – Verlässlichkeit, Leistung und Innovation.“
Premium-Marken treten gegen fiktive Personen an
Im Mittelpunkt der Kampagne stehen Geräte von AEG, Bosch, Liebherr, Miele und Siemens sowie Küchenlösungen von Häcker und nobilia. Meike Ullrich, Senior Concept Managerin Electroplus, erklärt: „Wir greifen bewusst typische Wahlkampfklischees auf, um die einzigartigen Vorteile der Produkte humorvoll herauszustellen. Natürlich gehen wir dabei mit Fingerspitzengefühl vor, ohne uns über bestimmte Personen lustig zu machen.“
Um die Kampagne breit zu streuen, hat EK Retail ein umfassendes 360-GradMarketingpaket geschnürt. Von Social-Media-Posts, Google-Anzeigen und Newslettern über Webseiten-Content und Printprospekte bis hin zu POS-Werbemitteln bietet die Kampagne alles, um die Händler zu unterstützen.
Die Aktion startet ab sofort – in Kalenderwoche 4 – und läuft bis zur Bundestagswahl am 23. Februar 2025. Nach Abstimmung mit den jeweiligen Händlern kann sie zudem personalisiert im jeweiligen regionalen Einzugsgebiet ausgespielt werden.
